本次借助黑五的實戰案例分享，為你展現一個完整的電商設計流程，從最初的需求溝通到最后執行落地，都是滿滿的干貨。

那么最后說下：

1、我分享的觀點不代表所有人的觀點，千人千面;

2、你看或者不看都可以，我分享或者不分享也是可以。如果你覺得誤導你了，請你不要看。

3、歡迎大家關注我的公眾號：三根設計骨;自黑及吐槽為主，干貨分享為輔甚至很少。請大家第一時間關注，我會第一時間拉黑你們。(奸笑)

首先說下我日常的工作流程：

1、與交互溝通交互稿的內容有無疑問;

2、與產品溝通需求風格等，并出視覺推導郵件;

3、初稿，內部先看有無問題或建議;

4、與產品過稿，并確認有無問題;

5、制作本次活動的相關模板及規范;

6、發視覺確認郵件。

分析本次活動主題：

通過前期與交互和產品溝通得出，本次是黑五購物節活動，是全球購的需求。

其次產品希望頁面是高大上的黑色調性，還是以促銷賣貨目的。了解需求過后我知道頁面算是較為常規的，主要是要在黑色調性上還是要傳達給用戶購物活動的感受。

所以分析了一下幾點：

有些朋友總說沒想法了，那可能真的是你找的參考太少了。

一、視覺推導郵件

需求開始執行前我需要寫一份視覺推導郵件幫助產品更加清楚的了解設計的方向，也同時為了使設計師本身清楚本次活動的整體方向，以免效果圖和前期溝通的不理想。其次也是和產品方達到一致的方向。

視覺推導分為：

1、整體風格 2、設計版式 3、色彩傾向 4、裝飾氛圍

本次案列的視覺推導郵件如下：

整體風格：

活動目的在于營銷，美國黑色星期五就是中國的雙十一,是一個打折打到腿軟

的節日。其一在頁面風格上回頭商城購物背景的體現、給用戶一種購物的購物情景代入感和節日的氛圍。僅參考背景處理方式。

設計版式：

板式為居中排版，文案居中，商品在下方和兩側擺放已到達賣貨的感受。如下圖 (僅參考排版結構)

色彩傾向：

在畫面色彩整體會傾向品質感的黑灰調，為了實現促銷的氛圍，在畫面其它部分會搭配相關亮色來增強營銷活動的目的。

頁面元素：

在頁面元素方面會更多的融入圓、三角形的元素貫穿整個頁面，顏色偏向微漸變，更時尚和全球化。

提示：

以上內容為方向參考，其次視覺推導方面不要寫的太過死，要靈活一些。設計師在執行過程中，可以稍作一些更好的改變。不要太死板的，視覺推導只是為了幫助產品了解、設計師也更清晰設計方向。

二、執行階段

產品確認視覺推導郵件的內容后，開始執行。避免后期出現意見不一致的情況。

那么根據前面做的視覺推導郵件我們很清楚需要做的事情。

01、背景——購物——時代廣場（美國最大的購物廣場）

整體背景風格為黑色調性

背景商場處理：

A、改變圖片的透視關系，使背景更有縱深感。降低透明度、復制一層，在復制的一層直接使用雜色濾鏡，使素材更具有品質感，其次降低次圖層的透明度和背景層融合。

B、增加線條，加強背景的縱深感。其次也會使背景素材的精致度高一些。其次需要給背景加一層紫色圖層降低透明度，讓背景帶一些顏色。避免過于黑色，而壓抑。

不要問怎么做的，一根一根復制然后一排一排復制，再改變透視關系。

02、背景空間

我們需要把背景處理它的空間，通過正片疊底和濾色模式添加圖層，增強素材的明暗關系。營造背景的空間關系。

建議方式：使用矩形——羽化 后期更方便修改羽化度和顏色。

△黑白示意圖

03、繪制sku載體

活動頁面中處理配色、形式上面的變化，其次最重要的就是商品的擺放。你需要通過擺放達到狂歡賣貨，又或者更加理性擺放。

那么我做活動頁面經常會給商品找一個承載的容器，但不一定都需要這么做。

這樣做的好處在于很實用、其次在形式上面也豐富。但是如果是大的活動不太建議做太復雜的形，因為整個活動頁面太多了，在復用性上面不好控制。

△購物袋形狀參考

前面有考慮到因為是全球購活動，所以品牌色為紫色。所以活動的第一個頁面會以紫色配色，其它頁面繪制會根據類目屬性配色。另外購物袋上面可以貼近一層紋理增強購物袋的精致度。

其次在這個階段先不用太考慮環境光、因為在后面整體還是會調整的。

放幾個以前用到繪制載體的案例，當然看情況而定需不需要繪制：

04、排版布局

排版布局早在前面視覺推導郵件中就有寫明，是怎么樣的一個方式。

我們本次是以上下布局，文案在上，商品在下。

但要注意的是這只是一個整體的方向，不要太死板了。我們可以利用一些方式來改變下展現方式。

△文案&提煉等級層級

△初步排版

很明顯這樣出來的效果，比較普遍。有點過于居中，沒有達最佳的一個效果。

所以我在這進行了標題的一個優化處理：

A：對整體進行角度傾斜

文本的傾斜&整體變形的傾斜

B：錯落排版后的效果

雖然每個單位之間有一些錯落了，但是整體文案還是畫面居中。

優化后的標題形式比較之前的更有設計感，也增強了活動氛圍。其次把“五”變成“5”會更加舒適、美觀程度也有提升。數字字體：LeviBrush(字體去搜索下載)。提升標題質量的方式還有很多，平時多觀察吧

05、配色

其實本次頁面配色難度并不高，原因因為大環境以黑色為主，所以其他顏色為點綴。所以顏色亮度會高一些。

A：標題會有一個需要突出的地方，也就是視覺上的落點，“5折”作為本次sloang(標題)的重心采用黃色點綴。黃色在顏色是亮度比較高的顏色也是和其它顏色最容易搭配的顏色。

所以我們經常會看到促銷活動中標題利益點或者某個要突出的會用到黃色。

B：副標題、利益點、標簽，因為和sloang對比起來它們是較弱的，通常會加上一個底色塊或者外框什么的來增強下。也是為了在形式上和sloang有區分，在閱讀和視覺上面會有一個分段。顏色選用紫色的微漸變即可，色塊部分透明度的處理融進背景，不會太生硬。

不融合的感覺。其次文字上面疊有一層和購物袋一樣的圖案，“5”上可以明顯看到。

06、裝飾元素

通常我們都會增加一些元素、不管是立體的還是扁平的。我們的目的只有一個就是豐富頁面那么在這里我直接用了三角形來裝飾，但它會有一部分融入背景中去。這樣做讓三角形不至于過于扁平，也少許有一些空間。

大家也會看到其中文案后層用2個三角形拼湊的五角星，其一是為了讓這些散在外面的三角形有一個中心點，其二也是為了避免標題過于融入背景，也增加了一層空間。

那么散發在外面的三角形的狀態，它們的指向性都指向中心。目的是為了讓視覺焦點集中在標題上。

△最后效果，配色選擇顏色之間相近的顏色，高亮一些，其次三角形有大有小變化。

07、商品處理

A：商品的擺放已經有了和明確的方向，就是放置在繪制的購物袋里。外面在散開幾個烘托。

B：商品與畫面的環境光、投影、明暗度都需要調整，很多一些頁面得商品說不融合，是你沒去做這些細節化處理。

什么大小對比、深淺這些就不說了，已經是必須要做的了。

可以看下這些處理前后的對比：

如果有人說，前面跟后面沒什么區別，還沒有處理前好看的疑問，那我不做任 何解釋。愛咋滴地咋滴，那我也沒有辦法。

提示下：沒有一個投影一個素材疊加就能做出好的效果。

08、樓層

關于樓層這里就不多說，因為都是比較常規的模板。做平臺促銷的朋友應該都值得這些模塊都是需要模板化的。其次就是因為活動本身的主題不是比較個性化，所以不需要太過于糾結。

只需要在特殊模塊添加一些相關元素貫穿，增加一些形式的改變。

列如：特殊模塊、入口圖、樓層標題、右導航這些的裝飾。

10、整體頁面

我負責第一個頁面輸出，后面其它3個根據規范調整即可，形成活動的統一性。一下是4個頁面 { 3C鐘表、個護美妝、食品保健、 母嬰用品 }。

如下：

最后說幾點：

A：平時大家看了很多文章、但很少真正用到工作當中去。那是因為你目前不太需要這種類型所以希望大家能找準自己最需要的，來提高自己的工作效率。

B：天冷了，大家乖乖把秋褲穿上，不然以后老了。關節炎就不好了，又不是都像我一樣，11月份了還是短袖短褲，畢竟深圳跟其它城市差別不一樣。