H5劃頁動畫，相信大家已再熟悉不過。隨著越來越多H5生成工具不斷出現(xiàn)和各自功能提升優(yōu)化，H5制作成本已越來越低，周期越來越短。就推廣效果來說，雖然在付費轉(zhuǎn)化率方面的成效一般，但在提升品牌曝光率和事件影響力方面，可以說是廣告互聯(lián)網(wǎng)視覺革命的先行軍。

歡迎關(guān)注點融設(shè)計中心DDC微信公眾號：「微信ID：DR_DDC」

作為移動端主流營銷推廣方式的一種，雖然曾一度因時效性短、轉(zhuǎn)化成交下單率低、創(chuàng)意成本高等原因廣受詬病，但到現(xiàn)在，能依然受各大品牌商和UED團隊青睞，還能讓微信平臺特意為H5推廣定制權(quán)限規(guī)范并為優(yōu)秀作品大開綠燈。H5的作用影響力可見一斑。

縱觀H5整個創(chuàng)作過程：策劃、操作邏輯構(gòu)思、腳本草圖繪制、設(shè)計制作、開發(fā)實現(xiàn)…真的會很嗨，但當(dāng)大家都在致力于研習(xí)H5的不同表現(xiàn)手法時，是否有關(guān)注和反思一個問題——我們的H5會不會看起來像是自娛自樂?

終于扯到正題了，high還是要high的，但怎么做到讓H5不止于自嗨?

首先了解幾種用戶現(xiàn)象——什么情況下會促使用戶點擊或主動轉(zhuǎn)發(fā)?

1. 用戶發(fā)自內(nèi)心覺得喜歡

戳中用戶痛點，自然會引起共鳴。以下痛點，可以試著戳戳看：

好玩-互動娛樂類、輕型小游戲。像早前火爆朋友圈的腦洞神作“圍住神經(jīng)貓”和最近百度外賣的“種太陽”。

炫酷—開進你朋友圈的寶馬的M2上市推廣、淘寶造物節(jié)全景圖重力體驗邀請函，還有其他各種牛逼的3D H5、VR H5，一看就跟外面那些五(yao)毛(yan)特(jian)效(huo)不一樣。

實用—如“十個iPhone手機使用技巧” 和“絕對干貨!!旅行收納實用技巧匯總”，這種一看就low不屑點開，但身體還是會很誠實的點開并悄悄發(fā)給身邊的好基友。

攀比心—曬消費，曬得分，曬皮膚年齡…能滿足人艱不拆的小小優(yōu)越感和大家都曬我也得曬的“被”從眾心理。

同理心—能引起情感共鳴，細膩走心的內(nèi)容，像“我們之間就一個字”，和最近頻頻讓人驚艷到的方太抽油煙機廣告，還有被淘寶一下就戳中味蕾的鲅魚水餃…

冷知識(漲姿勢) — 知乎、果殼、好奇心日報這些內(nèi)容為王的平臺為我們提供的遠不止這些。

圖1：(部分案例)

2. 利益驅(qū)使下被動分享

比起細分領(lǐng)域的禮品，大眾優(yōu)惠項—如返利、優(yōu)惠券、購物券、電影券等吸引力一般會大一些。

其次要知道幾個數(shù)據(jù)真相：

只有微信推送的情況下，H5的活躍周期最多3天;

最佳發(fā)布推送時間為21點到22點;

6～8頁為H5最佳瀏覽頁數(shù)，P數(shù)過多或單P體量過大都會增加H5跳失率 。

(圖2：H5傳播監(jiān)測分析工具DATASTORY)

了解這些數(shù)據(jù)后，再來思考幾個問題：

1. 活動背景/目的

拉新?留存?促活?提升品牌曝光率?不同目的決定策略方向及投入成本(成本意識很重要)

2. 針對用戶群體是哪些

從消費心理角度界定用戶群體不同屬性，為自己的目標(biāo)用戶量身定制推廣題材(來自數(shù)英網(wǎng)的一則數(shù)據(jù)新聞：瀏覽量最高的1000個H5作品中，42%是心靈雞湯，最高17,358,480 uv;27%是測試題，最高49,940,339 uv;15%是社交互動游戲，最高2,892,047 uv;5%是大型品牌宣傳，最高551,195 uv。)

3.推廣渠道定哪些

除了H5本身的吸引力，渠道也是影響傳播的重大因素，微信公眾號、朋友圈、微信群、微信廣告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空間、新聞客戶端、App廣告、廣點通，都是國內(nèi)H5推廣的可行渠道，根據(jù)分析目標(biāo)用戶社交習(xí)慣，針對性選擇渠道來有效提升傳播效率。

磨刀不誤砍柴工，確定市場需求和推廣目的，才有可能保證方案 “先做對，再做好”。(借用DDC運營設(shè)計師Gary的經(jīng)驗觀點，與市場預(yù)期不契合，再好的創(chuàng)意方案也是不能推的)為避免“胎死腹中”的高成本悲劇，還是先做好這些前期準(zhǔn)備工作

案例太少是不是看著不夠過癮？那些家喻戶曉的H5就不一一贅述了，分享一些身邊的案例：

案例一

某廣告公司六一兒童節(jié)的“自娛自樂”項目，但作為一次小范圍、零渠道費的推廣，意外收獲上萬PV，走心的選項題勾起一波80后的濃濃懷舊心，也算是一個不錯的case(http://fdc16b73d368.ih5.cn)

案例二

傅園慧受采訪第二天粉絲暴漲，同日墨跡天氣的小游戲推出，追熱點就是要速度夠快，他們做到了，2天時間內(nèi)PV輕松過百萬(http://promo.moji.com)

案例三

筆者幫朋友的項目做的設(shè)計支持，根據(jù)項目要求關(guān)鍵元素：老上海、紅色延安、舞臺劇來進行分鏡創(chuàng)作。由于p數(shù)過多，動效繁碎，對加載速度有所影響，算是一個有經(jīng)驗教訓(xùn)的case分享給大家：http://www.miaos.me

H5要兼具娛樂性和推廣性，不是件容易事。但如果能兼顧市場需求同時又能讓設(shè)計“玩”起來，是件聽起來挺刺激的事兒。

數(shù)據(jù)能幫我們驗證一些問題和發(fā)現(xiàn)一些潛在趨勢，但PV/UV也不是衡量推廣效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，沒有達到百萬用戶的H5就不是好的營銷推廣?也不然，定位精準(zhǔn)用戶，找到適合的推廣方式才是重點要考慮的。

以上bibi純屬個人愚見，個中觀點受身邊運營前輩們耳目熏陶，想要了解更多關(guān)于產(chǎn)品運營、市場推廣干貨，推薦關(guān)注以下個人比較熟悉的自媒體/自由撰稿人：鳥哥筆記、互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課、螢火新媒、杜大能耐。歡迎批評指正、交流探討。