08.粉紅色—女性柔美/多愁善感/浪漫/令人興奮

意義：粉色長期以來(傳統上)與女性聯系在一起，通常被視為“少女氣”。然而，和所有顏色一樣，粉色的含義也具有多樣性，顏色的深淺也會影響它的含義。淡粉色，通常作為小女孩的官方顏色出售，代表甜蜜;而灰粉色更感性、更多情;淡粉色更浪漫;粉紅色代表年輕、活力、樂趣和興奮。柔和的粉色現在通常被稱為“千禧粉”，因為這一代人喜歡腮紅的色調。柔和的粉色內飾、圖案等在Y一代中特別受歡迎。

應用建議：確定你想要的情緒和感覺，然后相應地選擇粉色。不要回避將粉色用于無性別的品牌(如T-Mobile)中，因為品牌可能瞄準的是個性或Y一代，而不需要考慮性別。

上圖攝影師的名片選擇了淡粉色，以吸引大部分女性觀眾。然而，黑色的圖像和簡單的文字保持了這種現代感而不是“少女感”。

在上圖中，用亮粉色作為英國獨立電影節的海報。為了吸引人們的注意，他把它與半開玩笑的文字結合起來，以獲得樂趣、活力和年輕的吸引力。

上圖應用的淡粉色是一位建筑師豐富多彩的視覺特征的基礎部分。雖然粉紅色甜蜜浪漫，但它是一個令人難忘的畫布，充滿青春活力。

09.黑色—精致/正式/奢華/悲傷

意義：雖然顏色更有可能提高品牌知名度，但黑色在適當使用時像品牌的屬性那樣獨特、令人難忘和具有溝通性。黑色應該被認真對待。它一方面代表著權力、奢華、成熟和排他性;另一方面代表著死亡、邪惡和神秘。從正式到哀悼，再到權力，黑色是大膽的、經典的，不會被愚弄的。

應用建議：將明亮的顏色與黑色形成對比;用金箔打造奢華感;或將其與白色結合，形成大膽而簡單的陳述。考慮質地，以及啞光或亮黑色可能如何改變品牌所傳達給受眾的信息。

為“設計電影節”應用的啞光黑色與光澤的黑色文字，是精致和獨特的視覺識別形象。這是經典和大膽的，紋理和光澤是引人注目的。

上圖品牌視覺識別代表著奢華和排他性，黑色調色板上點綴著金箔。透明的圖像增加了深度和層次感。

SWG_Studio品牌用帶有幾何聯鎖線條和形狀的黑色信紙，為品牌注入了活力。整體造型正式、專業、莊重。

10.白色—精致/正式/奢華/悲傷

意義：白色代表簡單、純潔、純真和完美。如果你必須確定一個使用白色來傳達其品牌信息的品牌，那一定是蘋果品牌——白色代表了產品在形式和功能上的簡單性。白色還帶有一種刻板或呆板的感覺，這通常被用作設計師傳達一種極簡的美學和干凈、現代的品質。

應用建議：白色很難為品牌注入個性，因此請確保品牌個性是簡單、純凈和透明的，再決定是否要應用白色。

設計師Thomas Wightman創造了這個品牌識別系統來描述他的個人設計風格。幾乎所有的白色，加上一個黑色"+"符號作為他的第一個首字母，品牌簡單、簡單、簡約。

上圖為梵蒂岡植物園的奧圖植物園(Orto Botanico)整體的視覺標識。白色覆蓋在有機和天然的色彩和紋理上，傳達了自然的純凈和完美。

Handvaerk品牌提倡精致簡約、線條簡潔、低調奢華。這一切都是通過純真、誠實、透明的白底白字傳達的。

11.多色—各種不同顏色

意義：當然，如果在一個logo中混合多種顏色，比如谷歌、奧運會和NBC，又會怎么樣呢?不同的顏色通常表示多樣性——它可以代表人、國家或產品。

應用建議：當涉及到印刷時，應用顏色的多少要考慮預算的問題(如果你用于電子形式，可以不考慮這一點)。請注意你選擇的顏色如何在印刷和數字兩種情況下協同工作，因為最終色彩結果可能因屏幕和印刷的不同而有所不同。

New Images Systems 有六名員工，所以給每個員工分配了一種顏色。它們由灰色和一條對角線連接在一起，這條對角線來自于logo的n字母。總體而言，設計在數字上傳達了強度的概念。

Giddy+Up品牌標志體現了對Helvetica、瑞士風格海報和賽馬騎師襯衫的熱愛。這個概念設計應用多種顏色來代表不同的騎師襯衫。

Hello Ruby是色彩鮮明的視覺標識品牌。它通過一個小女孩的想象力來慶祝計算機的所有領域。大膽而有趣的顏色表達了樂觀、好奇和多樣性——這只是計算的許多屬性中的一些。