今天為大家帶來一期色彩方面的內容，這次我們不再局限于版式上的配色技巧，而是將視角放開，從色彩營銷的高度來學習色彩，畢竟對于設計師來說，具體設計上的配色方法只是「術」，而商業設計的最終目的是營銷，所以色彩營銷才是我們真正應該掌握的「道」。

說到營銷不得不提到美國營銷界著名的「7 秒定律」，什么是「7 秒定律」呢?就是消費者會在 7 秒內決定是否有購買商品的意愿。而在這短短的 7 秒鐘內，色彩的決定因素占到了 67%，可見色彩對于營銷的重要性，所以才誕生色彩營銷這一概念。

比如在可口可樂和百事可樂的營銷大戰中，色彩營銷就被演繹得淋漓盡致。雖然從產品的包裝到文案廣告語，或者是廣告的情節設計，甚至各種情懷被拿來營銷，但是當大家聽到可口可樂和百事可樂的時候，第一個想到的是什么?是這兩個品牌的 LOGO?還是廣告語?還是代言人?雖然每個人都會有所差異，但是絕大部分人第一個想到的都是紅色和藍色，這就是色彩在營銷中具有的不可撼動的絕對優勢。

說了這么多，到底什么是色彩營銷呢?就目前來看，國內外很多專家對色彩營銷的概念都有各自的理解，但總得來說，色彩營銷就是以色彩為核心，然后通過分析目標消費者的色彩需求，進而運用色彩給消費對象留下深刻的印象，滿足消費者對產品的色彩需求，以色彩來促進產品的購買，從而提高銷售額。

色彩營銷結合了色彩和營銷兩方面知識，一方面分析了解目標消費者的具體色彩偏好，另一方面在品牌的形象設計、產品包裝的色彩設計以及廣告營銷中，滿足目標消費者的具體色彩需求，最終實現需求、色彩、商品三者的有機結合，從而提高產品的市場競爭力，最終促成產品的銷售。

色彩營銷對消費者的影響主要可以分為兩個方面，一方面是對消費者的心理影響，另一方面是對消費者購買行為的影響。

色彩對消費者的心理影響，如果對應到我們設計配色上就是色彩印象，在營銷中不同的色彩會對顧客產生不同的心理狀態和感覺。比如紅色會給人快樂、能量的屬性，可以讓人產生溫暖、熱烈、喜慶的聯想。

比如可口可樂、肯德基、必勝客等品牌，當然這里主要是說一個品牌給人的整體色彩印象，而不是只看品牌 LOGO 的顏色。

橙色會讓人想到橙子，給人香甜、愉悅的心理感受，非常適合餐飲類品牌或兒童類品牌，當然又不局限于此。

比如愛馬仕橙就是愛馬仕的一大品牌記憶點，還有我們天天逛的淘寶，使用的也是橙色。

黃色是非常醒目的顏色，給人一種開放、明快的心理感受，具有年輕、時尚等屬性。