LOGO設計一直都是設計圈中的熱門話題，也是設計師的老大難的問題。面對來自各方的壓力，想要設計一個完美的LOGO并不是一件輕松的工作。既要原創(chuàng)，還要新鮮有趣，正如同我們常常吐槽的那樣，哪有那么多高端大氣上檔次還精致簡約有情調的設計啊?

但是，LOGO還是要設計的。雖然許多LOGO設計的成功其中是包含有運氣的成份，但是好的LOGO設計依然是遵循一些最基本的原則的。當你在構思新的LOGO之時，可以試著從下面5個關鍵設計原則的角度來思考。

1、簡單

優(yōu)質的LOGO通常不是華而不實的，你不會在這些優(yōu)質的LOGO設計中看到四種色彩搭配三種不同的字體。這些優(yōu)質的LOGO通常都力圖追求經典和簡單，這樣會不受時間和潮流的影響。

簡單的LOGO設計，應當從你的品牌名稱和簡約的線條開始。你的品牌有沒有什么標志性的形象，就像Apple和Windows一樣?那么你要如何將這個形象融入到你的LOGO設計中呢?將普通的元素進行藝術化的表達，興許是一個不錯的解決方案。另一方面，如果你的品牌名稱并不設計具體實物，那么基于字母或者形狀的設計是更好的選擇。

LOGO設計應當具備整體性的思維。現在將一個品牌使用一個單獨的圖標或者字母來表示，是一個相當流行的做法(流行，但是也可以很經典)。當然，這是一種很酷的設計，前提是用戶熟知這個品牌，這也是這種設計的局限性。

堅持使用具備高度可讀性的字體，普通的襯線體和非襯線體都是不錯的選擇，即便你要進行一定程度上的自定義也非常輕松。如如果你想使用新奇的字體，就得為了時尚而犧牲可讀性。

盡量為字體搭配簡單的效果，陰影、高光以及各種炫酷屌炸天的特效都會讓LOGO和字體與其他的元素難于搭配。

2、靈活

LOGO一旦設計出來，就會很快出現在許多不同的地方，網站、社交媒體、各種平面印刷品上。而這些不同的場合與用途通常意味著形狀、尺寸、色彩的靈活度會非常重要。

那么你所設計的LOGO是否足夠靈活?看看下面的列表：

·它需要是矢量的(你需要讓它適應大尺寸和高分辨率的場合)

·它的外輪廓需要是接近于方形或者圓形的。對于應用程序而言，圖標是強制要求是圓角矩形的，如果你的LOGO的比例不是太奇怪，通常都能很方便地適配APP和各種社交媒體場合的。

·它需要包含可供選擇的格式。為了適配不同的場合，它需要能夠搭配白底、黑底，能夠以單LOGO、LOGO+文字、單文字的形式存在。

·它應當在不同的背景下具備可讀性。

·它應當在小尺寸的時候具備良好的可讀性，并且在縮放的時候不會讓人覺得比例失調。

·它的設計應當的得體的，其中的文字最好不要引起歧義(某澳大利亞服裝品牌名為SB)。

·它應當具備能夠隨著時間沉淀或者發(fā)展的特質。

3、色彩

每個LOGO都應該能夠以全彩、白色或者黑色的樣式存在，如果不行，那么它就不算過關。

就個人而言，我最初始終會以黑白色調來開始整個設計。如果這樣簡單的輪廓具備良好的識別度，那么接下來再添加色彩。這是一個經驗豐富的老牌設計師叫我的設計技巧，在我的職業(yè)生涯中，這是最有價值的經驗之一。

4、品牌和故事

為一個好的LOGO設計能夠讓用戶更好的了解這個品牌，能夠從某個角度呈現出這個公司的故事，讓用戶明白他們是如何走到今天的。

想想Amazon 的Logo設計吧，簡單的文字下面是一個微笑的符號，那里面隱藏的故事是什么?(快樂的購物者?)這個品牌給你的感受是什么?(快樂?)即使你一開始沒有注意到，這個LOGO依然會喚起你特定的情緒，對你產生影響。

如果一個LOGO和它的品牌故事有著直接的關聯，那么它會更加難忘。它應當能夠說明這個品牌從何而來，做了什么，以及LOGO是如何成為這個品牌不可分割的一個部分等等信息。

看看上面 RoyalSpeech 的LOGO背后隱藏的信息吧：它是由一對逗號組成，象征著演講和對話中的停頓，同時，它還借用負空間的設計手法，勾勒出了一個皇冠。這樣雙重的設計，讓整個LOGO設計令人難以忘懷。

5、持久的生命力

一個好的LOGO設計應當擁有持久的生命力。

所以，你的LOGO設計應當堅持最基本的四種設計：

·文本：只是用字母文本來構建

·徽標：文本和名稱被融入到整個徽章和LOGO設計當中

·形象：沒有文字，使用圖片來代表品牌

·圖標/名稱組合：一個圖標，一個文本名稱

隨后，你需要避免使用太過于時髦的色彩和元素。使用這些元素會讓你的設計很容易過時，只有使用經典的設計才能更加持久。

不過，設計趨勢并不能完全忽略。一個相對現代的設計肯定是有價值的。合理的運用上面的技巧和規(guī)律，適時地加入一些時尚有趣的元素，如果你的設計還能說的通，那么它就是有效的設計。

最后，確保你的設計中融入了個性。無論是獨特的色彩，漂亮的前面還是定制的字體，有趣的意外總能讓你一個設計從平庸中脫穎而出。不過想要實現這樣的設計，你需要耐心，不要急于求成。

結語

雖然絕大多數的優(yōu)質的LOGO常常都是著名而偉大的品牌，但是它們剛剛開始的并不一定都是非常“昂貴”的設計，比如我們熟知的Nike的LOGO設計僅僅只花了35美元。

而現在，許多優(yōu)秀的設計同樣和一些小品牌綁定在一起，我們所熟悉的Dribbble 和 Behance 就是其中之二。即使LOGO設計并非你的長項，你同樣需要了解一個LOGO設計的好壞，不是么?