智慧餐廳項目是點評為商家打造的一系列、全套的線上便捷服務,所對應的點評項目為線上訂座、排號、點菜、買單。圍繞這個主題,我們經過了腦暴關聯因素,草圖評審、方案探索、優化最佳方案四個步驟,一起來看看這個LOGO的誕生過程。
第一階段 腦暴

1. 項目介紹
智慧餐廳項目是點評為商家打造的一系列、全套的線上便捷服務,所對應的點評項目為線上訂座、排號、點菜、買單。
2. 腦暴發散關聯詞
腦暴的主題為“智慧餐廳”,其目的為圍繞智慧餐廳的主題發散關聯元素,以便后期Logo設計元素提取參考。
圍繞主題,頭腦風暴,發散關聯詞語。
3. 分組歸類關聯詞
整理并分組,根據腦暴內容,最終以“智慧”和“餐廳”建立兩個大分類,并將詞語歸類。結果如下

4.投票篩選關聯詞
通過投票討論,選出“智慧”和“餐廳”兩組中最具有代表性的1~2個詞語。
5.象限法提取關聯詞。
圍繞“可行性”和“寓意”兩個象限,將投票出的代表性關聯詞進行排列,討論的排列如下

最終我們選出的關鍵詞如下:
廚師帽、鍋、刀叉、筷子、盤子;餐廳;菜單;機器人;燈泡;信號

另外鑒于我們在選擇Logo上對動物“情有獨鐘”,我們以動物形象為單獨維度,發散了一小波卡通形象,考慮到公司已有的動物形象logo(如下圖),將其排除后,最終確定為猴子或者狒狒,貓頭鷹,松鼠。

第二階段 草圖評審

在大量手繪圖中進行幾輪的分析pk,最終對“智慧餐廳”的手稿選出了4個優化方向,如下:

第三階段 方案探索
方案一:貓頭鷹方案探索

方案二:廚師帽+燈泡

方案三:廚師帽+猴子

方案四:廚師帽+機器人

第四階段 優化方案
最終選擇了方案一“貓頭鷹”,方案的靈感來自于:

對方案一我們在原稿基礎上整體做了修改和優化。

最終選擇了

彩色版本希望能通過顏色表達出更多的關于智能的感受,同時考慮到與公司其他logo同時出現的復雜場景:

最終從顏色的穩定性,親和力,以及復雜場景下的易用性,選擇了偏暖色系的彩色稿:

咦,如果故事戛然而止,其實也已經是一個完整的故事了。
但是,作為有追求的設計師,如果我們將一個Logo賦予姓名靈魂,是不是就更活靈活現了。
下面你將迎來 小智 的一大波美照:










作者:大眾點評UED 大丁&小雅
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