在反皮草、保護野生動物的海報設計中，也有很多利用逆向思維的作品，由于具有強烈的視覺反差，所以會帶來很震撼的視覺效果。比如下面的廣告把關在籠子里動物換成了人。

據說有那么一些變態的人類喜歡活吃猴腦，那么反過來，猴子活吃人腦是怎樣一種情形呢?

如何把抽象的概念視覺化?

最后，我想帶大家解決一個最難搞的創意問題，即如何把抽象的概念視覺化?比如快樂、感動、保護、神奇、夢想、發現、向往、智能等等，諸如此類詞語如果想把它們轉化為比較準確且新穎的視覺，那確實不是一件容易的事，所以我們需要掌握一些方法。

以「快樂」這個詞為例，來看看有哪些方法可以將其視覺化。

1. 圖形符號法

很簡單，想想日常生活中最多用來表現快樂的圖形符號有哪些?如果你是一個愛觀察的人，那么這道題對你應該沒有任何難度，關于快樂大多數人最容易想到的就是人快樂的表情和肢體語言，比如微笑、哈哈大笑、歡呼、跳躍等等，接下來要做的就是把這些符號融入到圖形設計中去。很多有快樂寓意的 logo 設計，都會用到這些符號。

除了 Logo，在廣告和海報設計中也可以運用這些符號與產品巧妙結合來創作主視覺。

2. 找一個視覺載體

有些抽象的詞語雖然很難直接轉為視覺元素，但是體現這些詞語的事物是可視的，這些事物就是載體。例如我們想表達快樂的主題，最直接、最有效的做法就是使用具有快樂屬性的載體，這些載體可以是人，很開心很快樂的人，也可以是很開心的動物，或者是擬人的物體很開心等等。畫面中的這些載體會把快樂的情緒傳遞給受眾。

這一做法算不上有創意，但確實也是把快樂這個詞視覺化了，而且很直接、很有親切感，在商業廣告中很常見，而作品的優劣主要取決于模特的演繹，以及其與畫面其他元素的結合表現。

3. 場景化

即想象一下有哪些場景或者事情會讓你感到快樂，比如玩滑滑梯、坐過山車、站上領獎臺、看演唱會、與家人或朋友過生日、與戀人一起騎著自行車郊游等等。當然，如你所見，這些場景也需要有載體(人或物)才能有效果。如果在畫面中表現這樣的場景，也可以表達出快樂的主題。

不過要獲得這類照片素材只能通過拍攝，或者去圖片網站購買，也可以使用手繪或者剪影的手法來表現。

4. 文字表現

很多抽象的詞語可以通過一些很直白的字詞來解釋，那么把這些直白的字詞直接展示在畫面中也是很有效、且很特別的做法。比如哈哈哈、嘻嘻、yeah、呵呵、啦啦啦等等都能體現快樂。

5. 諧音

有些字詞本身是很抽象的，但其同音字是具象的，所以在設計創意中也可以用這些同音字的視覺圖形，來作為傳播的符號。比如時代地產 20 周年的傳播活動中，用大象這個元素來表現向往這個概念。

那么快樂有哪些可以視覺化的同音字呢?筷子的「筷」是不是，所以我們可以把筷子元素來作為視覺錘，傳遞快樂的主題。

6. 故事化

還是用文字做文章，我們可以把能表達抽象概念的事情、文案寫下來，人們讀完這段文字就能領會到我們想要傳播的主題。如果想傳達快樂的概念，就可以寫一個簡短的笑話、冷笑話、段子，或者記錄一段有趣、好玩的經歷等等，并以它作為核心視覺來設計，這也是近幾年很流行的一種做法，俗稱內容廣告。

7. 色彩

色彩雖然也是抽象的，但這并不妨礙它可以將抽象的概念視覺化，而且同樣可以讓人感受到，這是因為色彩本身就是具有情感的，比如大紅色代表熱情、喜慶、熱辣等;粉紅色代表女性、浪漫、甜蜜等;藍色代表科技、未來、神秘等;綠色代表健康、希望、安全等。

上圖的巧克力包裝雖然沒有用具象的圖形，但仍然能感受到甜蜜的食品調性，因為設計師使用了大量的紅色筆觸。采用這種表現手法對設計師的顏色敏感度、色彩構成都有著比較高的要求。

8. 使用代名詞

提到某個關鍵詞我們最容易想到的代表是什么?而這個代表就是該關鍵詞的代名詞。比如杜康是酒的代名詞、大喬小喬是美人的代名詞、蓮花是純潔的代名詞、蛇是邪惡的代名詞等等。

那么快樂的代名詞是什么呢?應該是小丑和憨豆先生。所以在做設計時我們可以用他們來表現快樂的訴求和氛圍。

到這里三個核心創意問題都講完了，內容比較多，也許你很難一次看完或者消化完，那就趕緊收藏起來，有空的時候多看幾遍，當你能把它們靈活運用起來、當你能輕松應對各種設計、創意問題時，你才是真正掌握了想創意的訣竅，希望這篇文章能對你有所幫助。

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