應上面要求，在內部做一個關于“banner“設計的分享。搜了下，網上這類文章挺多，思來想去，決定這么干：1對前人的經驗總結一下，2重點介紹一下flash 廣告設計的要點。本文適合新手閱讀。

1:主題

投放在媒體的banner需要在最短的時間內給用戶傳遞出最關鍵的信息，這就要求我們在設計之前一定要和需求方充分溝通,明確活動主題、重點、一定要求對方提交宣傳文案、商品圖。(如果商品圖質量不好，可以要求他們再重新給幾張，有時候他們自己也不知道那個好，隨便給的)

例如：XX商城 全場正品 春季瘋狂大特賣

默認情況下，價格信號、打折標簽都是需要重點突出的，所以要對數字進行強化處理。(活動時間除外)

2: 字體

在banner的設計中文字扮演著相當重要的角色，正確的選擇字體是一個良好的開端。首先要根據主題選擇適合氛圍的字體，例如輕松氛圍的可以選擇卡通、活潑一點的字體，中國傳統節日可以選擇書法字體等。

另外還需要注意下面幾點：

a：最好不要選用過細的字體

b：選用小字體時要適當的擴大字體間距，方便用戶快速瀏覽.

c：選用大字體時要適當的減小字體間距

看下面的例子：

注意：并非要求小字體的間距一定要大于大字體間距，只是相對而言。

3: 視線

瀏覽者的視線一般是從左到右、從上到下,要讓banner里的文字、圖片排序符合用戶的瀏覽順序：

如果你沒有更好的排放方式，把產品圖放在banner的左側一般不會出錯，如果是人物圖，盡量使人物的視線方向對著主題或關鍵詞。

4:按鈕

如果添加“立刻購買”、“查看詳情”等按鈕，盡量放在最右側或者下面。

另外在flash里如果做出鼠標點擊的動態效果，會有很強的暗示心理，有助于提高點擊率，這種形式曾經有一段時間大肆流行，不過最近在主流媒體廣告位上很少看到。(印象中似乎和假“關閉按鈕”一樣，被主流媒體禁止過。)

5運動軌跡

Flash banner中，良好的排版是banner成功的一半，另一半就是流暢的動畫節奏，這需要后期不斷的調節。這里簡單說一下在圖片或文字的運動軌跡中需要注意的一些問題。

a：一般情況下，物體在進入和離開場景時，要盡量選擇較短的路線。特別是物體離開場景時，不要占用太多時間和空間，要干凈迅速。

b：物體進入和退出場景的運動方式應該采取同樣的風格，例如物體以滑行方式進入場景，最好也以滑行方式退出場景。(ps：交互設計中有個對稱性交互原則，說的大致就是這個意思。)

6創意

好的創意往往能激起大家的點擊欲望，并且讓人印象深刻。在flash廣告中有兩種特殊的創意形式。找了幾個示例。

a：異形廣告 制作成本較高，周期較長，對設計和創意都有很高的要求，由于可能同時會用到兩個及以上的廣告位，所以往往還需要投放媒體的配合，以保證在相應時間同時播放。

點擊查看動態效果_設計師董飛俠

b:交互式廣告，需要用戶參與互動的廣告，做這種廣告往往具有一定趣味性，激起用戶的興趣，從而增加點擊率。為了引導用戶參與，一般會有文字提示，或者間隔幾秒鐘后自動播放。

點擊查看動態效果_設計師董飛俠

這兩種方式都要承擔一定得風險，但是一旦成功，回報也是驚人的。

7時間

每一幀的播放時間保證用戶可以快速瀏覽完關鍵信息即可，總體時間不宜過長，往往需求方希望每一幀播放的時間盡可能的久一點，但是他們忘記了用戶是很少會耐著性子看完的，除非你的廣告像上面的案例一樣吸引用戶。另外有的媒體規定全部flash播放完不能超過5秒，僅供參考。

8壓縮

目前在國內主流媒體對flash廣告大小一般限制在20k-30k之間。這就要求我們在完成創意的基礎上對flash進行壓縮。在壓縮的時候請注意這幾點：

a:所有文字打散處理(選中文字，連續兩次“ctrl+b“)，不僅能減少文件大小，而且可以防止在其它電腦上特殊字體被替換成系統默認字體。

b:刪減多余的關鍵幀，包括空白關鍵幀。

c:使用位圖時，在ps里將圖片處理成需要的大小，而不要在flash直接縮小。如果圖片需要在flash做放大、縮小的動畫，那么選取的尺寸應該是展示時間最長的那個尺寸。

d:超出場景的位圖記得切除。

e:位圖的發布設置適當調低一點，一般50%-80%，甚至20%，不過這個時候圖片的質量已經很低了，基本可以考慮去掉這張圖片。

f:復雜的矢量圖形有時候會比位圖更占資源，特別要注意那些直接從AI里面復制粘貼過來的矢量圖形。可以在flash里面簡化一些線條和形狀，去掉不必要的節點。

g:有資料稱flash播放器對png格式的位圖渲染速度高于其他格式位圖，所以文件大小允許的情況下不妨選取png格式。